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國內有錢人持續增加。美國運通發表「台灣富裕族群生活態度及價值大調查」，結果顯示，台灣私人財富成長在全球名列前茅，2013年資產超過百萬美元的人數已達11萬人，年成長達17.4％，不僅在全球排第22名，更是亞洲前5名。據訪談可得知，現在國內富裕族群的前3大最熱門話題，分別為「休閒旅遊」、「健康與運動」、「跑車與古董」。if (typeof(ONEAD) !== "undefined"){ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];ONEAD.cmd.push(function(){ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread');});} 美國運通表示，從統計數據發現，在收藏方面，富裕人士每人平均擁有3輛名車，且每年花費在高級珠寶上，金額就達32,800美元，名表每年也投資32,600美元。另外，目前國內的富裕人士，平均一年出國16次，每人每次旅遊平均花費約12,300美元；而健康保健方面，每年平均則花費4,600美元。美國運通指出，這次調查也發現，現在的富裕族群更重視起生活風格的精緻化，像以前接觸的頂級客戶，到米其林3星級餐廳消費時，只是單純享受美食，可是現在客戶會更要求與廚師互動，例如了解菜單設計、食材選購等細節，希望能豐富內涵與體驗層面。同時，富裕族群也喜歡和自己熟悉的服務業者來往，包括旅行時，習慣坐在哪個位置；用餐時，習慣哪種口味等，都不需要多做說明，因此能讓這群人成為忠誠顧客，就有機會創造更多商機回報。美國運通指出，現在的富裕族群會希望了解商品背後衍生的意義，以及精神層面，不是只有表面價值，商家若想吸引這群人，不必像過去一樣，將絕大部分成本，花在店面裝潢及產品陳設，吸引人的品牌故事或設計精神，會顯得更重要。

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